寧波香飄飄破產，香飄飄“躺槍”

因為相似的產品名稱和包裝，寧波香飄飄食品有限公司（簡稱“寧波香飄飄”）和香飄飄食品股份有限公司（簡稱“香飄飄”）的關系被誤解多年。如今前者破產的消息，再次影響了香飄飄。

近日，“寧波香飄飄食品有限公司破產”沖上熱搜第一。輿情發酵源于一則拍賣消息。阿里資產官網顯示，寧波香飄飄名下2個注冊商標“香優美”“美諾萱”將于12月18日被拍賣，并說明“本標的屬于破產企業的破產財產，系無形資產”。

寧波香飄飄和香飄飄并無股權關系，成立時間晚于后者。香飄飄（603711.SH）官方微博近日強調稱，網傳破產公司系“寧波香飄飄食品有限公司”，與大家從小喝到大的“香飄飄奶茶”無任何利益關系。

在沖泡式奶茶火熱的時代，香飄飄是“一年銷售7億杯”“年銷量繞地球三圈”的明星企業，“香優美”等蹭熱度的產品應運而生。而伴隨著沖泡式奶茶增長放緩，香優美沒了聲量，香飄飄也迎來新的對手。

寧波香飄飄是什么來頭？

阿里資產顯示，寧波香飄飄名下2枚注冊商標，擬整體拍賣，按現狀交付。起拍價為100元，保證金為100元，增價幅度為100元及其倍數。

該2枚注冊商標分別為美諾萱和香優美，專用權期限分別為2015.2.28-2025.2.27以及2015.3.28-2025.3.27。其中香優美和香飄飄的商標頗為相似。盡管商標使用期限快要到期，依然有用戶感興趣。美諾萱的拍賣已有406人報名，香優美的拍賣已有430人報名。

（圖片來源：阿里資產和其他公開渠道）

寧波香飄飄成立于2007年，經營范圍包括飲料（固體飲料類）、方便食品（其他方便食品）等。該公司主營的產品有：香優美奶茶系列、開心U品奶茶系列、香優美薯片、香優美豆奶系列、菜泡飯、小餛飩系列、酸辣薯粉系列。

食品代理網顯示，寧波香飄飄旗下招商產品“香優美奶茶原味杯裝”“香優美珍珠奶茶原味杯裝”的包裝設計和香飄沖泡系列奶茶的包裝設計頗為相似。

寧波香飄飄和香飄飄已多次被人混淆。

在2014年，有用戶在公開平臺提問道：“香飄飄、優樂美、香優美是什么關系？分別是哪個集團的產品？有什么聯系嗎？”“今天去超市買奶茶，看到了香優美，突然就想到香飄飄和優樂美了。難道是他們的孩子嗎？哈哈，說笑了~~~求真相?！?/p>

此外，上市公司香飄飄（603711.SH）曾在互動平臺被投資者問及兩者的關系，公司回答稱，“寧波香飄飄并非由我司成立，我司也未曾參股或控股該企業，該企業與我司無關聯?！?/p>

公開信息顯示，寧波香飄飄近年經營情況不理想。2022年，其被吊銷企業營業執照。今年10月，寧波香飄飄名下位于慈溪的一工業房地產已進行拍賣，成交價為1203萬元拍出。

浙江省慈溪市人民法院出具的民事裁定書（2023）浙0282破申46號顯示，根據寧波亞洲紙器紙品有限公司申請，浙江省寧波市北侖區人民法院決定將被執行人寧波香飄飄移送破產審查。浙江省慈溪市人民法院于2023年11月立案審查寧波香飄飄破產清算一案。

浙江省慈溪市人民法院認為，寧波香飄飄有大額到期債務未清償，資產不足以償還負債，符合破產受理條件。此外，該院查明，寧波香飄飄在北侖區人民法院現有執行案件1件，涉標的金額12.6544萬元。此外，寧波香飄飄在浙江省慈溪市人民法院另有多件執行案件。

香飄飄換了對手

寧波香飄飄的破產為沖泡式奶茶式微的注腳。

寧波香飄飄成立的2007年，香飄飄風頭正勁，喜之郎公司也推出了沖泡式奶茶“優樂美”系列，并邀請周杰倫作為形象代言人、以吸引關注。

國海證券研報指出，香飄飄為固體奶茶的開創者。固體奶茶不僅補足了當時現調奶茶的供應缺口，而且打破了消費場景限制，讓“隨時隨地”飲用奶茶成為現實。沖泡奶茶隨之迎來了一次成長高峰，雖然有不少品牌涌入這一賽道，但香飄飄憑借其先發優勢和較為激進的廣告營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出并占據龍頭位置。

2013年，固體奶茶行業迎來轉折點。國海證券研報指出，自這一年開始，行業由快速發展轉向降溫階段。此外，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等為代表的新式茶飲崛起，固體奶茶的地位受到挑戰。

 2016年-2020年，中國現制奶茶行業市場規模增長率一直穩定在20%以上，而中國固體奶茶行業市場規模增長平緩。發展至2020年，中國固體奶茶的市場規模僅為48.9億元，遠遠落后于現制茶飲1136億元的市場規模。

行業風向逆轉，不僅香優美經營維艱，優樂美的關注度也大不如前。而努力革新的香飄飄，又憑借著果汁茶、凍檸茶等即飲類產品，重新回到大眾視野。

國海證券研報指出，香飄飄在經歷了增長滯緩期后，于2016年收購蘭芳園，探索即飲領域。2017年、2018年先后推出一系列即飲新品，其中果汁茶推出次年便成為10億元級大單品。

在沖泡式產品方面，香飄飄順應“健康化”的市場需求，例如，將原材料中的植脂末部分替換成乳粉，替換小料，加入銀耳、芝士等。

今年上半年，香飄飄即飲產品實現營收5.47億元，同比增長3.83%；沖泡類產品的營收為6.14億元，同比下降2.13%。

此外，今年9月，香飄飄推出了“原葉現泡輕乳茶”“原葉現泡奶茶”（珍珠/紅豆）產品，試圖追趕輕乳茶風口。香飄飄還面向零食量販品牌萬辰集團推出渠道定制化產品，并將餐飲場景作為即飲果茶產品推廣的一大方向。

需要提及的是，盡管即飲類產品具備想象空間，但其盈利能力不太理想。

今年6月，香飄飄的沖泡業務貢獻了穩定盈利，而即飲業務仍處于產能爬坡期，拖累了公司整體的盈利表現。2020年后香飄飄即飲產品銷量下滑，規模效應下降，疊加江門、天津、成都工廠即飲產能集中投產抬升制造費用，毛利率顯著回落，對整體盈利能力造成拖累。不過，2023年修復顯著。

總的來說，奶茶行業面臨著更為激烈的競爭，呈現更為多元的格局。成立近二十年的香飄飄，還在探索更多的可能性。